技术的发展以几何加速度的方式在进行着，电视的普及之快超乎想象，但“电视将死”的言论也开始甚嚣尘上。
上世纪80年代，电视是个稀罕物件。“蹭电视看”成为那一代人的记忆;90年代初，随着科技的进步，电视开始走进普通家庭，而那时是黑白的概念;随后，电视进入黄金发展的十年期，黑白变彩电，纯平变液晶，高清变4K，50寸大电视开始成为家庭的标配;但同样在互联网技术和应用的驱动下，电视不再是用户观看的唯一途径。近些年，电视收视率走低、开机率下滑、广告投放分流……行业似乎走进了糟糕的雾霾天， “电视即将消亡”的言论愈演愈烈。
难道手机/IPAD等移动终端真的会替代电视吗?
在电视发展态势似乎每况愈下的当下，任何的言辞都显得苍白无力，唯有用数据说话。流媒体网对此做了一项“这些年，您还看电视吗?”的调查，围绕用户是否喜欢看电视、不看电视的原因、看电视的频率、什么时候看电视以及对智能电视的了解/功能使用等系列话题展开调研。通过所收集的样本信息和统计数据，解析当前电视是否真正失宠，挖掘被抛弃背后的真相，探讨电视下一步发展的重点与走向，以期能对行业带来反思和借鉴。
本次收集有效问卷136份，问卷人以处于北京、深圳等一线城市中青年为主，收入低中高占比均衡。此外为了更具体、深入，流媒体网还对其中部分人员进行了访谈。
电视需求仍在，“电视将死”是否是个伪命题?
据收集到的数据显示，现在经常使用手机/IPAD等移动端看节目的人高达72.79%，经常使用电视机的只有22.79%。电视机的观看需求似乎正在减少。
但是，结合另一项“不使用电视机看电视的原因”调查，“电视的可移动性差”占比最大，成为不看电视的主要原因。同时，也有一部分调查者处于与人合租的状态，居住环境没有电视。从调研来看存在受众因为外部条件限制，导致无法观看大屏的伪流失。
移动终端在观看体验和电视大屏的亲情陪伴效果上，终究无法替代电视。调查数据显示，大约有38.97%的人“几乎每天看电视”，更多人选择和家人在一起的时间看电视。
对于新闻资讯，移动终端不受时间或地点的限制能实时推送给用户，成为主流获取方式，但对于电影电视剧/综艺等内容，电视能带来多人看节目的快乐感以及更佳的大屏视听体验，明显占据优势。
通过分析收集的信息和数据，一部分调查者，渴望看电视，但外在原因让他们被迫选择其他方式，而且往往高收入和高职位的人，愿意通过电视机看节目。受众对电视诉求还是有的，只不过收视渠道的多样性、时间的碎片化造成了分流电视用户。
现在电视大部分是老人和孩子看，以孩子为主。孩子看动画片能安静下来，并且电视里儿童资源比较多，内容把控也比较严格。而自己选择通过手机看节目，更自在。对于好看的电视剧，偶尔和家人一块看。
以前和父母在一起的时候看什么节目需要听父母的，后来租房子也没有电视，有了自己家以后才能享受电视带来的乐趣。工作日用手机和电脑终端看节目比较多。周末会用电视玩PS、看体育比赛、电影，还会陪老婆看综艺。在宽敞的屋子里躺沙发上吃吃边看自己喜欢的节目，舒服自在，体验也好。平时还会陪孩子看动画片，一方面看电视(比看手机)可以让孩子距离屏幕远一些，另一方面电视内容好把控。
自己休息的时候就会把电视开着，边看电视边用手机工作，甚至玩玩跑步机什么的都不耽误。一直用手机太紧张了。
结合个案采访和调研，我们认为，电视大屏的需求一直都在，但是用户的年龄和收入会成为远离电视的重要因素。其中刚毕业的年轻人，因为收入和居住环境、硬件缺乏的限制，很难具备看电视的条件;也有一些用户，结婚生子后，陷入家庭生活。而不同的家庭成员有不一样的收视愿望，最终造成放弃看电视。
最后，我们发现，年轻人进入家庭生活，在没有孩子以及孩子长大后的时期，会是观看电视最为密集的年龄阶段。
所以我们觉得：受众对电视诉求还是有的，电视大屏的价值仍存在。很多时候不是电视不被用户需要了，而是不同场景设定中用户做出的选择。被压缩的电视需求观众，在一定条件下也会反弹。
涅槃重生，电视大屏价值有待挖掘
如果抛开用户生活状态的外部条件，就电视内容本身会吸引他们会重新回归电视吗?
调查中，在相当一部分不愿意看电视的受众中，“广告多”、“节目选择性差”、“节目类型少”成为他们不选择电视看节目的主要原因，
上文调研中，小志和晗晗也都表达出电视在这方面的不足。如何赢回他们的心，是当下电视应该探讨的重点
电视的智能化趋势打着让用户重新回归客厅的口号，掀起一场轰轰烈烈的电视领域 “文艺复兴”。从调查中可以看出，智能电视渗透率占到调查总数的63.24%，但是对使用功能明确了解的只有25.74%。
从另一组数据可以看出，用户虽然选购了智能电视，但是在实际使用过程中，用户很少触碰游戏、购物等附加功能。调查数据显示，会使用电视提供的其他增值服务的用户仅仅占到9.56%。而这个比例也和现在IPTV、OTT等电视业务中的增值业务付费率状况很接近。
从上面看出，智能电视产业下一步需要创造出好的内容、服务满足用户多元化需求，同时加强概念的教育和普及，才能打破目前智能电视高渗透、低激活的尴尬局面，让用户重回电视大屏的怀抱。
其中，还有一点值得关注，大屏体验好，但是小屏随身性强，两者的联动互补可以很好的完善用户的需求，今年世界杯所激发的投屏热即是典型的使用场景。但现在在大小屏联动的应用场景和用户需求上，明显挖掘的还不够，而这也为把用户引流回大屏提供了操作空间。
通过分析我们认为：
1、电视倡导的家庭分享、高把控的内容以及与生俱来的大屏优势，让它还存有很大的生存和发展空间。在多屏传播时代下，消亡的并非电视媒体，而是不能与时俱进，满足用户需求的电视形态、思维方式和商业模式。“电视将死”终究是个伪命题。
2、究竟是技术为用户服务，还是以技术概念来销售硬件，这两年，围绕电视进行的概念包装非常的热，从智能电视到AI电视，到语音电视等等，新品叠出的背后，是用户对于产品的感知缺乏消化、对于业务的体验无法具化，永远被追新。因此对于电视机厂家而言，在持续推出新品的同时，是否也应该注重对于用户的认知培育和服务提升呢?
3、当新事物出现时，不会是简单的迭代和替换。移动小屏和电视大屏并非处于对立面，而是用户在不同环境、时间下再结合个人喜好做出的不同选择，二者谁都不会取代谁。而未来也不是简单的小屏投大屏，而是应该结合两屏的不同特性，以业务为枢纽，实现彼此导流。
4、电视产业近年一直在变革，阵痛难免，如果一味怨天尤人，不思进取，或总期望政策保护，电视或将走向灭亡。在变革时期下，电视需要用新的思维方式审视自己，着眼新产业生态环境和用户新需求，扬长补短，与时俱进，进行价值挖掘与延伸。最终才能涅槃重生，完成蝶变。
5、用户离开电视大屏应该是暂时的，随着时间和用户生活场景变化、电视体验和内容的进步，终究会回归。但是，在电视大屏形态越来越多元化的现在，用户回归的电视大屏究竟是互动电视?IPTV?还是OTT?则取决于这系列电视大屏背后的运营者之间的较量。
