智能手表与智能手环是当下最受欢迎可穿戴设备，同时，各式各样可穿戴设备层出不穷，诸如戒指、甚至贴身内衣等都成为可穿戴设备的载体，琳琅满目的各种可穿戴设备，看起来前景极为诱人受到企业追捧。
当然，竞争残酷无情，市场主要集中在少数玩家手中，IDC数据显示，2019年第一季度全球可穿戴设备出货量同比增长55.2%至4960万部，前五大厂商市场份额高达63.2%，留给其他玩家的机会似乎很少，也很难从巨头口中夺得市场。
值得一提的是，自2014年苹果推出Apple Watch以来，就受到果粉追捧，也是全球最畅销智能手表，并成为全球可穿戴设备领跑者，引领行业发展。2018年全球可穿戴设备出货量1.72亿台，其中苹果出货量同比增长39.5%至4620万台，占全球26.8%市场份额。
小米在全球可穿戴设备市场位居第二，出货量同比增长44.6%至2330万台，占全球市场份额的13.3%。值得一提的是华为增速最快，出货量同比增长147.3%至1130万台，挤进全球前五，高于三星1070万台，排名第四。
在2019年第一季度，华为依旧保持成倍速度增长，出货量同比增长282.2%至500万台，一举超过Fitbit排名全球第三，且缩水与小米的差距，第一季度出货量增长68.2%至660万台，按照现有增速推算，华为可穿戴设备有望超过小米，跃居全球第二。
昔日可穿戴鼻祖Fitbit则在没落，在全球可穿戴设备市场仅排在第五位，可穿戴设备出货量，在相当长的一段时间内成为全球第一，然而好景不长，持续亏损导致风光不再。2018财年亏损1.86亿美元，营收也同比下跌6%至15.12亿美元，2019年第一季度亏损为7950万美元。Fitbit可穿戴设备销量及经营很难在短期改善，在资本市场遭遇重挫，市值大幅缩水，市值曾高达62亿美元，如今跌至11.81亿美元。昔日被誉为可穿戴设备行业成功典范企业，如今跌入低谷令人唏嘘。
需要指出的是，伴随小米、华为、三星等厂商大举入侵，将会抢夺苹果市场，第一季度市场份额相比同期由26.8%下滑至25.8%，虽然下滑很微弱，但华为与三星成倍速度追赶，苹果将面临强劲竞争压力。
市场竞争愈演愈烈，苹果凭借在全球数十亿果粉，占据全球可穿戴设备高端市场，物联网高级顾问杨剑勇指出，Apple Watch占据全球近一半的智能手表市场份额，带动苹果整体可穿戴设备领先其他厂商，特别在iPhone下滑的态势，在今年第一季度全球市场份额跌至第三，出货量同比下滑30%。
苹果可穿戴设备则是增长最快的板块。智能手表、AirPods无线耳机及智能家居组成的其他业务，2018财年同比增长35%至174亿美元，2019财年前两财季累计营收为124亿美元，较去年同期增长31.5%，今年有望达到225亿美元。可穿戴设备的业绩大幅上涨，这是继iPhone之后成为苹果最畅销的智能硬件产品。
此外，苹果对Apple Watch和AirPods有着长远研发计划，特别Apple Watch更注重医疗健康功能，而近日推出的新一代AirPods，支持AI助手Siri和无线充电等新功能，但推动可穿戴设备持续增长引领全球核心在于健康、医疗等众多贴心应用，尤其心率监测，成为人们的智能健康守护者。
