backaudio泊声解读究竟为什么要做康桥?

在2019年的上海国际智能家居展览会上的初次亮相,泊声康桥系列展示了它颠覆性的产品形态和强大的功能体验,在业内引起了不小的轰动。

在这之前,业内还没有这类形态的产品出现,全宅分布式背景音乐系统和家庭影院音响系统这两个原本处于平行状态的领域,第一次出现融合,这不得不让人瞩目。

以普通消费者的视角观察市场上既有的产品,会发现两者形态相差很大,属于功能互补的关系,没有一套系统能兼得“鱼与熊掌”。而以专业的视角来看,就知道两者在技术领域其实有着巨大的屏障,打通绝非易事。

但对于泊声来说,由于拥有核心技术的沉淀及对市场需求的敏锐洞察,启动该款产品的研发,在很早的时候就被写入了公司发展战略规划之中。

泊声要做康桥的理由

2018年,泊声由总经理牵头、核心高管层带队组织了一次深度的市场调研,对影音市场、核心经销商、数千位用户进行了详细的调研分析,调研围绕的核心问题是:

哪些用户才是未来影音产品的主流消费群体?

他们关注的究竟是什么?

通过这次用户调研,他们发现了几个问题:

第一,专业影音行业内其实存在着一个“鄙视链”

做客厅影院的鄙视做移动音响的,做定制影院的看不上做客厅影院的,而做高端HIFI设备的又相对做定制影院的有优越感。但用户群体却是越往链条上游,基数越小。

这就造成了上游客户资源本来稀缺,但经销商、厂商却往上游扎堆的怪相。而真正基数更大、消费总实力更强的“中间层客户”的需求被忽视了;

第二,相比专业玩家,中间层客户对设备的使用便利性、易操作性要求更高,智能化、集成化的设备更能满足他们的需求;同时,他们相比“任性阶层”对性价比的要求也更高。

由此,也就有了泊声康桥产品的定位:

将它打造成“一套设备集成多套设备功能”的“全能型”产品——全宅影音娱乐系统。

 

于是我们就看到了康桥和它的四大模式:家庭影院、背景音乐、电视伴侣、卡拉OK。

全宅影音娱乐系统的难点

对于康桥这款产品,大部分人是都是看好的,当然也有一部分人唱衰,因为,康桥能实现的功能太多了。

这既是它的优点,也成了它的缺点。甚至有人直接认为康桥就是一套影K产品。

要知道,康桥的这四大模式,虽然都属于声学处理的技术,表面上看起来只要产品本身硬件够好,音质足够,那么出来的效果自然不会差。

而实际是,这些模式中,观影、K歌和音乐,三者的声音调教方向是有很大差别的。

观影追求的是声音频响范围的大跨度,既要有大动态爆棚能力,又要有细小信号真实还原能力,要能收能放。

KTV的功放素质要求就是功率大,承载能力强,灵敏度不能太高,以防喊一嗓子把喇叭烧坏了,要有足够的承载能力。

而家庭背景音乐大多数情况下播放的是轻柔舒缓的乐曲,要求灵敏度高、解析力强;不同于观影对低频量感的刻意增强以实现大动态音效,背景音乐是要追求耐听的,所以三频更讲究均衡搭配。

因此当上述不同功能融合在一起后,声音调教是泊声的工程师们要面对的一大难点。

目前的影K功放就是追求达到一个平衡,但结果可能是各方面都不能够很好的兼顾,加上造价成本普遍不高,所以市面上很多影K产品的声音体验并不好,大都只是作为一个噱头。

泊声显然不是想做一款简单的影K功放,泊声的定位是做一款高品质全宅影音娱乐功放系统。但不同的项目在用户实际使用中占比是相差很大的,因此在这几个模式中,一定会有优先级。

康桥的用户,最看重的一定是它的观影和听音体验,因此在整体的声音调教中泊声团队也明确了这个大方向。泊声的客厅观影分区和全宅音乐分区的功放都是完全独立的,也就是说,一个分区就是一套单独的功放,相互之间都是不干扰的。

而最后呈现出来的效果,无论看视频、听音乐还是唱K,都能达到同级标杆水平。

对产品的执著

康桥的融合绝不只是简单的拼凑,不同的领域,想要实现各种功能和模式能够无缝切换、控制,要花费大量的精力。

在康桥初代产品亮相之后,虽然在不同模式的声音体验上已经得到了大众的认可,但是在一些细节上仍然有不少提升的空间。

如控制这块,泊声毕竟只是作为音频设备,但是一套家庭影院,还涉及到显示设备和播放源设备,这些都是属于不同的系统,如何能够更好的实现不同设备之间的衔接,这些都要不断的测试与改进。

于是泊声团队果断的推迟上市时间,把产品进行进一步的打磨。

这一磨,就是一年。

要知道,一般互联网数字音频产品,从立项开始,研发周期也就是6个月左右,但泊声的研发团队显然不这么看,为了把产品做到满意,不惜十年磨一剑。

于是直到2020年,康桥C5才算正式面世。

康桥的意义

虽然没有接上当时展会的热度,耽误了最佳上市时机,从营销策略来讲,属于下策,但对于泊声而言,“好产品”这个标准始终摆在第一位。

康桥C5的推出,标志着泊声由家庭背景音乐系统正式向全宅影音领域扩展。而且,将康桥产品快速系列化、家族化,已然成为泊声最重要的产品战略之一。虽然这个过程充满了挑战和未知,但慢慢地呈现出很多很有价值的东西。

在未来生活中,功能单一、且成本高昂的影音设备已经很难满足大部分用户的诉求。智能、多能、万物互联的设备体验将是一大趋势。虽然不同厂商的几套设备组合在一起勉强可以做到功能叠加,却很难实现无缝互联的设备体验。因此,就需要有企业肯付出更多的时间、成本、资源去做创新研发,把集成化更极致的设备做出来。

让用户能够用更简单、更智能、更美观的方式,享受家庭影音娱乐,温暖生活的每一个场景,这也正是泊声的企业理念:

让科技更有温度!


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