本月OTT盒子零售市场趋于下降，盒子应以自身的品牌效应、低价格、高性能、易便携、大内容等优势，让盒子能占领家庭观影领域的一席之地。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，3月线上盒子零售量为39.1万台，零售量环比下降9.6%。零售额为0.91亿元，零售额环比下降7.6%。
16.10-17.03月OTT盒子市场规模变化
数据源：奥维云网（AVC）线上监测数据
据奥维云网（AVC）分析，3月线上OTT盒子市场呈现以下特征：
盒子TOP4市场占有率下降，销量同比降幅较大
据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，3月TOP4品牌销量同比下降47.0%；销量市场份额为71.3%，环比上涨0.1个百分点。创维、先科、杰爱威这三个品牌，销量环比增长较大；TOP4品牌市场份额微降，其他盒子品牌可以借机调整自身不足，以此提升自身市场份额，扩大品牌效应和用户体验。
3月OTT盒子分品牌销量结构
数据源：奥维云网（AVC）线上监测数据
四核芯盒子市场占主流
从核芯数来看，四核芯处理器占主流市场，占据88.6%，下降0.3个百分点，八核芯处理器占次要市场，占据8.6%，下降0.3个百分点。从盒子内置系统角度来看，各大厂商的及时系统更新，芯片运算能力的提升势必增加硬件性能，各家盒子厂商对于自身系统的优化能力，决定厂商是否选择高性能盒子芯片；高性能盒子芯片能否支撑盒子软硬件的配合，这要由用户的真实体验反馈来决定，高性能芯片是大势所趋，做好自身系统优化，才能发挥芯片的全部性能。
3月OTT盒子核芯数结构占比情况
数据源：奥维云网（AVC）线上监测数据
OTT盒子整体均价上涨，低价（100-199）盒子占领大部分市场
据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，3月OTT盒子市场的整体均价为232元/台，整体均价环比上升2.3%；其中主销价格段中100-199销量为16.1万台，销量占比达41.2%，销量环比下降21.7%；主销价格段200-299销量为13.8万台，销量占比达35.2%，销量环比下降9.0%；300-499价格段销量为4.1万台，销量占比达10.4%，销量环比上升23.2%。
3月OTT盒子价格结构销量变化
数据源：奥维云网（AVC）线上监测数据
线上监测在售机型304个，在售机型逐月减少，中小品牌盒子厂商逐渐消亡
据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，3月OTT盒子在售机型数量是304个机型，有6款新品上市机型，在售机型逐月减少，盒子新品也有小幅缩减。TOP15畅销机型中天猫M17的销量排名第一，其他盒子品牌在营销策略上还需努力；创维T2四核环比销量增长141%，杰爱威V8销量环比也增长64.1%，中型品牌盒子厂商增长势头迅猛，占据部分盒子部分市场。
3月TOP15畅销机型价格情况
数据源：奥维云网（AVC）线上监测数据
综上，奥维云网（AVC）分析认为，OTT盒子渠道市场连续4个月呈下降态势，各大厂商也在寻找各自的突破点，用各自品牌优势推动盒子市场稳步发展，并做好各家产品线的营销策略调整。各大盒子厂商应该在这段时间调整产品经营策略，为接下来的市场竞争做准备，用低价格、高配置，挑战彩电的大屏经济。
盒子系统的实时更新，让盒子硬件运算处理能力也相应提升，用户在使用观看过程中，享受酣畅淋的的观影效果，也潜移默化的提升品牌效应，为后期的品牌产品迭代带来稳定更换基础，提高了客户黏着度。硬件价格的持续降低压低厂商的利润空间，各大盒子厂商也在寻找各自的优势发力点。未来的盒子市场不能光凭借着硬件性能来达到高收益，应相应结合大数据平台实现客户喜好即时推送内容功能，未来精品付费内容的产品商业模式能否给盒子厂商带来新春天，还要看各大盒子厂商如何界定。
