再踏智能手机市场是谣传 亚马逊欲争夺流媒体视频市场

据the verge报道，亚马逊公司的负责人 Jen Salke 昨日在电视评论家协会的新闻发布会上宣布了一系列关于即将推出电视项目的消息。同时她被问及亚马逊是否正在研发一款新手机。她表示，她不仅看到了一个带有新界面的手机模型，而且她的办公室里就有一个。不过可惜的是，这件事似乎是个乌龙。亚马逊公司的发言人就此对媒体进行了澄清。Salke在发布会上谈论的是现有的某款手机上的“原型用户界面”，而不是一部新手机。

早在2014年，亚马逊就通过 Fire Phone 进行过手机业务的短暂尝试，可惜一年后因评价不佳被砍掉，这甚至可以说是亚马逊诞生以来最大的失误。不过即使停止生产手机，亚马逊还拥有大量的消费电子硬件，比如Kindle阅读器、平板电脑、网络机顶盒等。

值得一提的是，亚马逊开发的语音助手Alexa获得巨大成功，已经构建了巨大的语音操控应用生态系统，苹果和安卓手机都已经支持安装Alexa。换一个角度看，亚马逊通过Alexa也将别人家的手机变成了“自家的手机”。不过要完整得做到这点亚马逊要么使用谷歌批准的Android版本，并且减少手机中的定制内容；要么接受其手机带有重大软件限制。

尽管在先前的报道和各家预测中，亚马逊有着一副加入智能手机市场的势态。但实际上，全球智能手机市场已经走过巅峰，去年出现了第一次年度下跌，中国等市场出现了两位数下跌。苹果、三星等公司也出现了销售增长乏力或萎缩的困境。这样的市场状况，不太可能促使亚马逊再度产生进入智能手机市场的想法。

考虑到亚马逊不仅努力主导零售市场，同时也在努力争取在流媒体视频市场占据突出地位，一旦亚马逊拥有一种设备，那么让优质会员从任何地方观看其内容都是有意义的。无论它最终生产的产品是什么，都有与已经占据市场主导地位的竞争对手相抗衡的资本。