日前，Google adwords体验中心针对400+深圳外贸企业进行调研。对此，跨境电商媒体亿邦动力整理了该次调研的LED行业数据，以供“LED”行业跨境电商企业进行参考。
不止3859.1亿美元的“LED”市场
据公开资料显示，从2011年到2017年全球LED产业市场规模呈向上发展趋势，市场规模从1603.7亿美元升至3859.1亿美元。
从市场区域格局上看，2017 年，全球LED市场中，亚太地区占比达42.89%、北美占比25.31%、欧洲占比22.51%、其他地区总共占比9.29%。
（2011-2017 年全球 LED 产业市场规模走势图）
（2017 年全球 LED 照明市场区域格局）
另外，根据《中国LED照明行业出口月度监测报告》显示，2018年第一季度，中国LED照明产品出口总金额为67.88亿美元，同比增长3.8%，环比上一季度下滑20.8%。
2018年第一季度中国前十大出口城市出口金额共48.52亿美元，占整体出口比重71.5%；从产业集中地来看，出口排名前三位的地区为深圳、广州和宁波，深圳出口额远远领先于其他城市，为16.39亿美元，占整体出口比重24.15%。
值得注意的是，2018年第一季度前十出口目的国出口金额共36.65亿美元，占整体比重约54%；排名前三位的出口目的国为美国、德国和英国，其中出口美国的金额为18.08亿美元，占整体比重26.64%，远远领先于其他国家/地区。
“LED”和“OLED”两个关键词的搜索情况
据了解，“LED”是一款具备标准供给产业链的产品，在线上搜索周期性非常强。根据Google Trends显示，对比“LED”每周期最高与最低搜索热度，2017年开始最高与最低搜索热度的最高值开始减少，预计LED市场已呈现饱和状态，未来搜索量可能会呈现缓慢下降。
同样作为发光二极管的有机发光二极管“OLED”，使用新型有机半导体材料（即含碳氢化合物之材料）成为最近爆红的新品热搜词，市场新且需求量大，产品潜力非常大。
（注：热度随时间变化的趋势，数字代表相对应图表中指定区域和指定时间内最高点的搜索热度。热度最高的字词得 100 分；热度是前者一半的字词得 50 分；没有足够数据的字词得 0 分。）
通过在Google界面搜索“LED”关键词，根据Google Trends实时数据可以看到，数据从2004年至今处于波浪形增长的态势。其中，2009年 至今，每年 11 月 LED 行业全球搜索热度最高，并呈现周期性增长。LED 搜索热度在 6，7 月最少，在9- 11 月快速上升，并于 11 月达到峰值，12月次年6月开始快速下降。
对比趋势图可以看出，“OLED”属于后起之秀，2015 年至今，OLED 搜索热度开始呈现明显的周期性，7月 至 11 月呈现搜索热度快速增长趋势，12月至次年7月呈现快速下降趋势。根据Google Trends实时数据解析可以看出，2018年3月搜索热度54，位于每个周期最低搜索热度的最高值，此峰值同比2017年3月38的峰值，上涨了16个热度值，可以预估 “OLED” 线上市场需求非常旺盛。建议 AdWords 广告主在7-11月逐渐加大广告投放，获取最大广告效益。
另外，根据OLED相关热门的搜索关键字对比数据显示，调取OLED 4 个相关热搜词“tv oled”、“oled lg”、“sony oled”、“4k oled”，这些热搜词的搜索热度趋势与“oled”搜索热度趋势非常匹配。进一步论证了oled 行业销售周期的统一性。
（OLED 相关热门搜索关键字对比数据）
针对“LED”关键词的搜索频率判断选品
据了解，Google Adwords定位关键字主要通过平均每月搜索量、竞争程度、业首出价（低位区间）以及业首出价（高位区间）四方面进行，然后根据搜索数据细分的每一个模块做出判断。
在Google Adwords后台调取德国位置下的LED关键词，并选取2017年6月到2018年5月的数据时段可以看到，所有平台以及移动端单独的数据。通过整体数据可以印证，11月份的搜索量会相比其他时段高，一年中5-6月份的时段，搜索量到达低谷。
按照平台划分，可以看到，移动设备中“LED”关键字的搜索占比达44.6%；使用桌面设备占比达41.6%；使用平板电脑占比13.9%。
按照地理位置划分，在德国境内，北莱茵——威斯特法伦搜索占比达22.2%；拜仁达16.0%；巴登-符腾堡州占比达13.8%；下萨克森州占比达9.6%；黑森占比7.6%，而其他州总共占比为30.8%。
