今年对于很多品牌来说，面对经济下行、疫情反复，真的是艰难的一年。
2019-2022年中，无数新品牌如雨后春笋冒出来，市场竞争加剧，流量成本越来越贵，大家都有同感，「生意越来越难做了！」
把品牌拉长10年来看，仿佛是一场跌宕起伏的品牌沉浮录，动人心魄，随着市场、消费者、竞争环境在不停变化，许多曾经辉煌的品牌在萎缩，也有许多新锐品牌崛起。
「为什么有些品牌逐步萎缩，有些品牌却能基业长青？」
面对如此之难题，那些跨越周期，历经市场洗礼，过了10年、20年仍然保持增长的品牌，究竟做了哪些动作？能给后面的新品牌带来什么样的「启示？」
作为一家老牌门锁企业，王力成立于1996年，经过了27年，直至今天王力仍然在行业里保持领先，从公司的发展史上，给了我们一个「标准答案」。
持续创新保持差异
让品牌成为消费者的最佳选择
无论研发新产品，开辟属于自己的市场，还是靠低成本、低价格抢夺市场的路，都要求具有创新能力。做别人没做过的事、做自己没做过的事，通过差异化在市场上形成竞争优势。
如今，面对日益复杂的的市场需求，深耕安防领域27年的王力安防在研发投入上的不断加码。根据2021年报，王力安防持续加大了技术研发，报告期内投入研发费用近6千万。上市两年内，其研发费用增加了1500多万元，同比增幅35.7%。
如果回顾历史，可以发现王力安防历年研发投入规模都远远超出同行水平，取得许多成果。过去的27年里，王力安防先后拥有720多项国家专利，其中60多项发明专利，数量行业遥遥领先。
作为国家高新技术企业，王力安防高度重视科技人才的招募与培养。目前王力安防拥有400多人的研发团队，占全体员工的35%以上。与此同时，王力建立了全球科研技术矩阵，拥有五大研发基地（永康总部、杭州、深圳、上海、德国慕尼黑）、六大研发中心（门锁机械结构研发中心、智能制造研发中心、智能门锁研发中心、智能家居研发中心、工业设计研发中心、全球门锁安全性能研究测试中心）以及与北大联合的智能家居安全性能联合实验室，时刻掌握全球科技新动向。
对于一家以技术立身的企业来说，研发工作的结果要比过程更加重要。具有代表性的机器人安全门在2019年横空出世，在世界互联网顶级大会云栖大会上被专家赞誉为全球最先进的“未来之门”；最新研发的遥感智能锁，技术领先行业6代。用产品说话，代表着王力安防的科研实力得到了行业的认可。
数亿元布局智能制造
精准溯源全流程，产品质量上台阶
王力安防董事长王跃斌曾说过：万分之一的产品质量问题，对消费者来说就是百分之百地不满意。
产品质量是企业生存的根本。但传统工艺上，由于人工主观和落伍机器影响，难以满足当今市场个性化需求和大量订单交付，并且在层层的工艺流程中，由于无法精准溯源，品控不一、标准不一，导致产品品质无法保障。
因此，从行业角度来看，如何建设出一个高效可控的管理制造体系，无疑是赛道内玩家们的核心命题。而可以看到的是，凭借上亿元的智能战略布局，王力安防走出了一条可行的路。
管理层面上，王力联合华为、阿里、西门子、海康威视、中国移动、SAP等名企，投入数亿元，联合打造智能管理系统、SAP、APS、EC等信息化系统，产品质量问题直接追溯至生产环节，责任到人，实现员工自动自发的高标准、严要求，把“要他做”变为“他要做”，实现了管理的最高境界——无为而治！
制造层面上，王力联合阿里、西门子、富士康、上海电气、中国机械科学研究总院等名企共同打造，投资13亿，打造了全球最大的门锁和智能家居智能制造基地。2021年，被评为行业首家未来工厂。智能制造为企业带来四大核心价值：确保安全生产、提升产品品质、缩短生产周期、降低生产成本。截至目前，王力钢质门年产能突破600万樘，智能锁年产能突破300万套，木门年产能突破300万套！
稳定的品质和出色的效益，为王力创下业界优秀的口碑。目前，王力已连续9年获评中国房地产开发商500强首选供应商，2021年地产前20强合作增长55%，2022年地产前30强合作全面覆盖。同时，也是众多极具盛名的大型地标和国家重点项目的首选供应商，产品成功入驻杭州G20峰会、北京大兴国际机场、杭州亚运会、中央部委住宅、天津全运村、多家大使馆、中国质量大讲堂等重点项目。
重金打造传播矩阵
让人知道比好产品更重要，酒香也怕巷子深
如果说质量就是生命的话，那品牌就是生命存在的价值。品牌需要好产品，但品牌从来都不应止步于产品，好产品、好品牌需要被传播、被知道，与用户构建多维链接，持续为消费者创造独特价值。
但在近几年行业广告预算大幅缩减的环境下，王力安防依然重视品牌形象的树立，持续投入重金，2022年营销花费上亿元，同比增长近两倍！
一直以来，王力安防都将品牌形象营销作为品牌的重要发展战略。早在1999年，王力就斥巨资在中央台做广告，开创永康私营企业之先河。公司在CCTV-2、CCTV-4等多个中央台强势投放广告，充分利用国家电视台黄金媒体的品牌资源，从高处着眼传递王力品牌的文化和价值，迄今为止已经坚持25年之久。
随着互联网时代的快速发展，信息传播渠道加速拓宽，王力安防更是灵活运用传统媒体和新媒体平台进行全方位、多触角链接，构建传播矩阵，实现信息传播的无边界、全覆盖。2022年，王力投资近千组高铁广告，传播辐射全国。
此外，王力还在高铁站台、电梯媒体、社区门禁、体育赛事、门户网站、搜索引擎、抖音、小红书、知乎、微博等线上+线下渠道合力出击。王力安防的传播矩阵，将“一次选择，一生守护”的安防品牌形象扩散到更多人群，赢得越来越多消费者心智，打通从流量到销量的转化路径，也加速王力品牌价值的积累。
在强强对决的市场中，品牌之间的较量说到底是产品力和价值观的角力。作为行业头部品牌，王力安防始终致力于“为全球每个家庭打造随心所欲、安全便捷的智能家居生活”，将美好愿景落到具体的深层行动，不着眼于短暂红利，持续加大投入，专注品牌长尾效益，为自己筑牢了“护城河”，未来势必将持续引领行业的发展与革新。
