本刊编译整理
有人说过，看一个国家强大与否，要看她是否已经开始输出自己的文化，而美国的强大之处就在于，它已成为一个文化的输出大国，这种文化不仅体现在好莱坞电影、迪斯尼、可乐、NBA⋯⋯还包括软件、Apple、垃圾食品，甚至糖豆。美国玛氏公司（MARS）是一间拥有六十余年历史的巧克力制造公司，除了那句“只溶在口，不溶在手”的著名广告语，M&M’S巧克力豆五彩缤纷、神气活现的糖豆精灵（M&M’S明星）形象，亦成为一种难以磨灭的美国印象。从糖豆到明星，从明星到故事，再从故事演绎出一个生机勃勃的M&M’S世界，M&M’S文化就此传播开去⋯⋯…
纽约时代广场的繁华路口，有一个M&M’S的大舞台——“M&M’S世界”商店，黄M、红M、绿M……以及迷你小鬼，每一天都在这里演绎着“M&M’S世界”的精彩故事，并透过商店外墙上硕大的LED显示屏，眨巴着大眼睛，观察车水马龙的大街、形形色色的路人。“M&M’S世界商店”本身也成为时代广场的又一道风景，吸引着大批童心未泯的人们。这间开业一年多的商店，共三层，约2.5万平方英尺，除了出售糖果，还提供丰富的M&M’S产品，包括印有M&M’S设计图案的服饰、玩具、生活用品以及故事和欢乐。在商店里，我们可以看到号称世界最大的50英尺宽、2层楼高的“巧克力墙”，它由若干条糖果填充的透明管组成，还可以看到NASCAR（全美汽车比赛）比赛的车辆，以及21英尺高的绿M小姐版自由女神像⋯⋯来到M&M’S世界里的人表示，如果世界也如M&M’S一样，就不再会有战争，世界将更加甜蜜。
在这个21世纪的糖果世界里，自然也少不了AV系统出手相助，打造更加丰富多彩、更富趣味性的商业环境。户外共安置了两个LED显示屏，分别为58×45英尺和32×32英尺，一个面向百老汇，另一个安放在第七大道与四十八街，不停播放着M&M’S的宣传片，那些可爱又有趣的卡通糖果明星不仅吸引着孩子，也唤回每个大人的童年回忆，吸引他们驻足观看。这两块屏就像是M&M’S神奇世界的窗口，诱惑每个路过的人走向前，推开M&M’S世界的大门。
在M&M’S世界商店里，除了令人眼花缭乱、趣味无穷的装饰，还有高科技的视听设备以及快思聪控制系统装点期间，创造出一种融合了主题公园和零售店的交互式体验。纽约Excel Media Systems公司是该工程AV系统的设计方，对他们而言，这个项目是一项巨大挑战。首先，与其它的零售店不同，M&M’S既是商店，同样也是乐园，在这里AV的设计不能仅仅是安放几个显示屏或者扬声器，而是需要通过艺术化的设计使AV系统赋予商店魔力与生机；其次，工程复杂，需要考虑的因素包括结构、灯光、店内显示、数字告示、建筑以及电气等等。另外工程时间非常紧张，从谈判设计到采购安装，只有不足三个月的时间。Excel Media Systems公司通过周密的设计部署、凭藉设计人员的天赋与技术，以及与所有相关合作方的通力协作，最终满足了客户需求。
在M&M’S世界商店的一层，安装了区域广播呼叫系统、背景音乐系统，它们通过快思聪系统控制，包括一个十英寸的彩色触摸面板，以及一个具双以太网卡的十英寸WiFi面板，用于随时随地的远程控制。快思聪控制系统使用轻松：早上，店经理通过触摸一个按钮便可以开启包括店内商品在内的系统。值班经理可以在不同区域控制音量，在日间繁忙时段的人流高峰区域调大音量，或者在人流不多的时段调低背景音乐。
[Page]
一楼的区域广播呼叫和背景音乐由SoundTube RS800i天花扬声器播出。该扬声器被客户涂上了M&M’S的棕色，以便与整个装饰风格相协调。高高的天花和落地玻璃窗给整个一层空间造成声学方面的难题，它带来的声音冲压会让顾客难以忍受。而SoundTube 601 subs可在一楼提供低频率。SoundTube 800i 8英寸扬声器可以提供一个宽广的有效区，从高达21英尺的天花向下发射。设计人员表示： SoundTube表现极为出色，即使在这样的高度，我们都几乎不需要对空间做特殊处理。
二层的背景音乐和呼叫系统通过另外的SoundTube 800i天花扬声器实现，Altec Lansing CommStar扬声器则覆盖到第三层楼厅和卫生间。
在M&M’S商店里，还有一大亮点是M&M’S Profiler。每一个M&M’S明星都有自己独特的性格，顾客移步Profiler之前，现代科技将会告诉你，你是哪一类M&M。当顾客站在Profiler圈内，扫描开始。远程控制红外灯光感应器侦测到有人站在圈内时，便会启动并移动灯光，模拟出扫描的效果。同时，安装在显示器上的Elmo微视频摄像机，将顾客形象拍摄并显示在一个26英寸的LCD显示屏上。当灯光前后扫描的时候，摄像机捕捉客户的形象，通过远程控制摄像机上的平移/倾斜及缩放功能，增强顾客被扫描的效果。Dual JBL Control 23扬声器提供的音频文件通过快思聪系统激活，告诉使用者，他们的个性已经由Profiler选择。片刻之后，M&M’S彩色的、个性化的形象图形便随机分配并出现在屏幕之上。
数字告示在M&M’S世界商店亦起着重要作用，除了前面提到的两个LED显示屏，还有两个大尺寸的等离子屏幕提供持续不断的内容。视频内容由通过网络由Show & Tell Productions提供，该公司亦提供店内的音频内容。店内外数示告示播放的内容，不论在制作还是趣味性方面都具有很高的水准，阐释了数字告示内容为王的要义。
如果您有机会去纽约，千万不要错过这个甜蜜且美妙的糖果世界。
展开全文
安装智能头条APP 看数小智行业点评
