随着3D电视的兴起，单纯的硬件在产业竞争中的地位逐渐降低，取而代之的是包括技术标准、软件设计、内容制作等在内的“软实力”间的较量。全球彩电企业关于3D的竞争，绝不仅局限在电视终端上，而是聚焦在整个后台体系上。在这种情况下，如何进行全产业链的战略布局，成为企业获得未来话语权的关键因素。显然，日本和韩国的彩电企业，已经在这方面进行了战略布局。
3D电视存在格式不统一、价格较高、内容缺乏等问题。3D电视市场不断扩大，在消费者当中的接受度也渐渐提高，然而，3D电视产业所面临的售价高昂、内容缺乏、标准不统一这三大问题仍然未得到解决，3D电视如何走进家庭是厂商们亟待攻破的难关。
价格成首要攻破难题
价格是消费者在购买彩电时的重要考虑因素。一般来说，同等尺寸的3D电视要比2D电视贵上千元。这种对比让不少消费者望3D而却步。另外，3D电视并不单纯是一个显示终端，它超越了电视机单品制造的范畴，是一条涵盖3D内容制作、传输、存储以及外接设备的产业链。其中，内容缺乏是3D电视前进途中的最大绊脚石。
目前的3D片源主要是少量的电影及游戏。但是对于消费者而言，这些内容远远不能满足日常娱乐和生活需要。丰富3D电视的内容要从内容制作下手，但目前3D内容的拍摄成本较高，限制了其内容的扩充。而缺乏内容，又使3D频道开通受到制约，毕竟3D频道的开通也需要充裕的内容作支撑。当前，国内3D内容在影片格式、传输协议、压缩解码方式等方面存在分歧。3D电视缺乏统一的行业标准会导致各大厂商各自为战，产品虽然多样，却显得混乱。
市场上眼镜式3D电视主要分为主动快门式（SG）和偏光式（PR），两种产品在显示效果、成本、使用方便性等方面各有所长。目前，终端市场中，主动快门式产品仍然占据主导地位。随着偏光式CCFL背光液晶3D产品上市后，依靠低廉的价格，该产品销售规模迅速提升，至2011年第15周，偏光式3D电视市场份额已提升到40%。当前行业尚需提升消费者对偏光式和主动快门式两种3D技术的认知度，同时也说明企业对产品概念的市场普及与技术推广还有很长的道路要走。因此，可以预见，这两种技术将会因为互有优劣势而并行发展。
主动快门式3D技术在节能、画面清晰度以及可视角度上都拥有较大优势。主动快门式3D电视相对节能，主要是因为偏光式3D电视面板前需加一层偏光膜，而这降低了电视本来亮度，所以想正常显示图像就需要更加强劲的背光源，这就产生了高能耗的问题。在播放3D画面时，偏光式3D电视的垂直分辨率减半，因此画面仅为标清级别画面，用户难以欣赏到全高清的3D画面。
此外，偏光式3D电视上下可视角度很小，而主动快门式3D电视不存在上下可视角度问题，观看范围更加宽广。一直以来，两大3D电视技术门派针锋相对，目前双方仍僵持不下。
对于用户来讲，观看效果好的3D才是根本的目的，从目前的市场占比来讲，双方之间是平分秋色，不过随着裸眼3D电视的日渐普及，未来的一段时间内，主动快门式3D电视也好，被动偏振式3D电视也罢，都将被裸眼3D电视所取代，因为与前两者相比，裸眼3D电视有以下两个优势，一是不用戴眼镜，二是用户可以感受到更加细腻的3D画质。
未来彩电将进入整体发展阶段
现在，3D电视标准已经成为全球彩电企业的主战场，日本经济产业省已决定制定3D影像有关标准，并准备在全世界普及日本的标准，这实际上是为日本3D显示硬件及软件的发展铺路，通过设定标准让其产品在全球畅通无阻，同时也通过标准门槛将其他企业挡在外面。
未来彩电业必将进入以节目内容为主体的发展阶段，电视硬件只能是长长产业链条上的一个环节，而电视的网络化也只是提供了输送电视内容的通路，关键在于输送什么内容。在内容控制方面，日本和韩国企业已经在悄悄布局3D内容制造和运营，通过对3D内容的推广，加速显示硬件和传输设备的升级。
在日资彩电企业大力推进3D产业的同时，韩国企业也在3D电视市场的内容和自身实力建设上紧随其后。三星电子与美国的国际动画片公司梦工厂达成合作关系，之后组建了负责制作3D内容和海外宣传的专业队伍，短时间内将大量确保3D内容供应。LG电子也同韩国国内的卫星广播企业skylife结成战略合作关系并积极拓展3D内容产业。
在全球3D产业布局中，反观中国彩电企业，还仅是将3D作为一项电视附加功能，既没有技术标准的保障，也没有内容运营的支撑。为了应对3D浪潮的到来，国家要对相关3D产业进行引导，彩电企业要制定自己的3D显示相关标准，并通过标准使产业链上下游企业联动起来，同时要从技术研发、运营模式上进行变革，构建覆盖内容、传输、接收终端以及外接设备的全方位产业链，只有这样，中国彩电企业才能更好地应对新一轮的产业竞争格局。
