今年以来，智能家居行业在迎来发展机遇的同时，也经历了“危机”的考验。从整体市场环境来看，地产行业仍然处于震荡调整中，从增量市场转向存量市场，在一定程度上制约了智能家居市场的发展。
在市场发展面临外部压力之时，智能家居行业依然是具有无限发展潜力的蓝海行业，智能家居行业热度不减，入局者众多，产品与技术不断更新迭代。然而，智能家居行业入局者众多，行业竞争激烈，出现低价竞争、产品同质化等现象。
当此之时，智能家居企业将在危机中寻求突破，转变发展思路，找寻第二发展曲线。各大企业不再盲目扩充SKU，而是聚焦核心品类，发挥企业优势，促进行业专业化分工，不断完善产业链条，在日渐成熟的市场中，确立企业发展之路。
以下文字基于《智见》栏目嘉宾采访内容进行整理。
匠心设计，开启“智能+美学”新潮流
摩根智能总裁施卫刚先生表示，智能家居企业突破“内卷”的关键点在于明确品牌定位，探索发展思路，在企业发展的过程中，树立品牌定位，划分品牌目标客户群体。目前，智能家居客户群呈现年轻化态势，特征在于审美度高、个性化强。
对此，摩根投入产品研发与创新，以设计为核心，打造具有设计感的智能家居产品，满足年轻化客户群体的审美意识，致力于解决客户的审美疲劳，让产品有独特的视觉体验。
通过极致的设计美学，赋予产品情感价值，促使智能家居产品触达用户，提高智能家居渗透率。摩根的slogan是摩根智能大师设计，一方面是体现产品设计策略，邀请国内外知名的设计师作为摩根智能产品的设计者，打造极致的产品美学。
另一方面，摩根实现产品设计升级，以产品品质赋能品牌发展，打破产品圈层，打造口碑效应。
驱动行业变革，引领空间智能化
华为终端BG首席战略官、全屋智能产品线总裁邵洋先生表示，从智能家居市场发展状况来看，以住宅为例，新建房中智能化比例不超过5%，智能化规模有待提高。
因此，在这一发展阶段中，“内卷”及“价格战”是毫无意义的，智能家居企业需要“突围”，要让智能家居成为一种刚需型体验，这是所有的智能家居企业现在最应该努力的方向。
因此，华为全屋智能打造“1+2+N”全屋智能解决方案，全面聚焦场景交互与子系统升级，打造全新高可靠、高掌握、高感官、高智能、高心意等“五高体验”，为用户带来全新智能化体验，推动空间智能化浪潮。
聚焦核心品类，打造差异化增长
控客总经理陈志勇先生表示，智能家居突破内卷的关键点在于聚焦核心品类，打造差异化增长。目前，智能家居企业面临产品同质化、价格战等行业现象，因此智能家居企业需要明确企业发展优势，聚焦核心品类，找寻企业发展之路。
随着行业的快速发展，智慧屏产品成为全屋智能的核心入口，承载着交互、语音、内容等重要功能，链接用户与智能场景，提升用户智能体验感。
控客将从产品研发、生态、产品价值等层面进行产品规划。
未来，控客聚焦智能面板研发创新，依托控客成熟的产品研发经验与智能制造实力，发挥产业链优势，探索智慧屏产品研发与创新，深度挖掘智慧屏产品价值，持续不断打造智能面板产品。
与智能时代同频，开启进化之路
欧瑞博创始人&CEO王雄辉先生表示，全屋智能由单一的、狭义的指令式交互产品不断迭代升级，从而让发展成为空间场景化时代。
面对内卷化的智能家居行业，智能家居企业需要深度了解行业发展及用户需求，在充分把握市场发展的基础上，在变化的市场中要探寻不变的逻辑，首先，对于产品价值的追求是不变的。
产品研发的根本出发点在于用户对更好的产品的需求，囊括了用户使用体验价值以及用户经济效益价值。
第二点始终不变的是企业的使命、愿景、价值观。比如，欧瑞博在发展的过程中将智能普及化，变成用户刚需的智能产品，打造MixPad、智能无主灯等产品。欧瑞博依托发展理念与产品创新优势，持续不断强化竞争力。
回归产品本质，升级智慧场景
王力研究院执行院长、爱感全屋智能家居事业部总经理徐念龙先生表示，突破内卷的关键点在于回归产品品质，触达用户痛点。今年以来，智能家居行业从发展趋势上来看，从单品到空间再到全屋智能阶段，关注用户体验成为了必然的趋势。因此，各大智能家居厂商要回归用户价值，以独特的产品价值赢得用户关注度。
对此，王力深度洞察市场，挖掘用户刚需、高频的需求，以刚性需求带动弹性需求。依托王力安防领域技术实力，为用户提供更具有联动性的全屋智能。此外，王力打造良好的用户体验，要打造更为便捷、智能的解决方案，降低用户的选择成本，加强智能家居使用体验感，有利于品牌口碑传播。
产品+服务，构建品牌新维度
创明智能窗帘总裁江河先生表示，智能遮阳行业是以智能窗帘为核心产品，是由传统窗帘行业升级而来的新兴产业。伴随着智能化的兴起与消费市场的升级，原有的传统窗帘无法满足用户需求，传统窗帘行业线下渠道受到冲击。
各大窗帘市场受到冲击，使得整体市场环境受到一定程度的影响，传统的线下渠道无法吸引客户。智能窗帘作为在传统窗帘基础上进行全新升级的智能化产品，具有“老产品，新品类”的特点。
各大智能窗帘厂商面对激烈的市场竞争，需要加紧研发产品，抓住智能遮阳行业发展机遇，打造专业的智能窗帘品牌。同时自主构建智能窗帘服务体系，筛选具有资质的安装人员，为广大客户提供更优质的安装服务，充分满足客户需求。
布局细分赛道，实现空间智能化
盈趣智能总经理林廉凯博士表示，突破内卷的关键点在于，聚焦发展，集合企业优势，布局细分赛道。目前，智能家居行业是一个正在高速发展中的行业，技术不断进步，产品不断迭代，各大厂商专注于以产品与解决方案诠释智能家居理念，定义“未来的全屋智能”。
从用户端来看，需要充分满足用户日益增长的智能化需求，为用户提供更多的选择。因此，盈趣智能将采用“聚焦发展”的策略，重点布局部分具有发展潜力的细分赛道，努力成为细分赛道的头部品牌，实现快速发展。
盈趣智能致力于从产品、服务、解决方案等层面构建全屋智能体系，始终坚持产品创新，为用户带来便捷、高效、互联互通的智能家居产品的观念，不断革新智能家居产品体系，培养研发团队，加强软硬件能力，打造差异化竞争力，以此为基准构建盈趣智能未来发展规划。
把握产业趋势，重构智慧生活
狄耐克董事长缪国栋先生表示，智能家居行业目前面临的挑战在于产品同质化严重，智能家居尚未成为刚需品，市场认知度不足，未能在消费者群体中形成一种普及化的消费理念。因此，智能家居市场处于一种分散竞争的态势，市场容量大，存在较多发展机遇，各大企业需要抓住发展机遇，等待市场迎来爆发式增长。
目前，全屋智能处于初级发展阶段，市场上存在“科技住宅”与“健康住宅”两种观念，市场上普遍存在的观念是“科技住宅”，以实现家庭场景下的智能化控制，但用户的刚需更应该是“健康住宅”，以用户为核心，围绕家庭场景，打造为用户服务的“主动式智能”。狄耐克依托专业技术，将大力发展健康住宅，中控屏跟网关，加入AI技术，打造未来的智慧家。
深耕主业，升级产品力
汇泰龙董事长陈鸿填先生表示，智能锁市场已经走向两极，一种是实现产品品质化，不去过于关注成本，而是更加关注产品品质。
另外一种就是低价走量的模式。地产、工厂等渠道批量采购，追求低价量大。在新的发展趋势下，品牌就要做好自己的定位，对此汇泰龙坚决定位为品质化路线，通过精心设计产品功能、工艺、配置，将智能锁实现高端化。
未来，汇泰龙将秉持初心，不断发展全屋五金与智能锁业务，与更多智能家居企业进行合作，打造品质化产品，从而实现快速发展。
创新为核，构建智慧人居新生态
良信股份副总裁魏佳男女士表示，智能家居行业要通过设备、平台、系统的有机结合，与智能系统控制、协同、组织，构建万物互联的生态体系。然而，智能家居行业目前面临的问题是尚未形成统一的标准，还未能构建开放的、互联的智能家居生态体系。
因此，各大智能家居企业要抓住核心优势，着力打造品质化的智能家居，提升产品体验。
良信在今年以来，正式对外发布良信云居生态平台，在体验、交互、生态、服务四大层面上实现升级，打造互联互通的智能家居环境，构建一体化生态体系。
打造灯饰、照明、智能一站式赋能平台
华艺广场总经理丁瑜女士表示，今年以来，灯饰照明行业乘着智能化的“东风”，持续演进发展，各大企业从产品售卖转变为打造智能照明场景解决方案，不断突破业务场景。
与此同时，华艺广场积极拥抱行业变化，顺应智能化发展趋势，华艺广场于9楼打造智能生态服务中心，集合解决方案、模组、云、芯片等各大智能家居企业，打造智能生态全产业链，形成生态闭环，助推照明灯饰行业智能化转型，积极赋能行业发展。
