数码相框市场战鼓急擂

三星大军围城 数码相框战鼓急擂 
布局完整、低价抢单 品牌、代工均将大地震

    （电子时报台北讯）数码相框(Digital Photo Frame)战鼓急擂，品牌市场再添生力军，南韩三星电子(Samsung Electronics)近期大举加入战局，挟着品牌优势、通路布局与TFT LCD面板供应资源，引爆市场震撼弹，随着三星加入，除对现有品牌市占率造成压力，对数码相框代工产业亦将掀起另一波排挤效应。

    看好数码相框市场需求潜力，三星近期发表3款数码相框，尺寸涵盖7吋、8吋，在北美、欧洲与大陆等市场开始供货，台湾市场最快于2008年第3季引进销售。尽管目前数码相框仍是飞利浦(Philips)、Sony等消费性品牌的天下，但值得注意的是，三星大举加入数位相框战局，将对品牌与数位相框代工产业掀起另一波洗牌效应。

    数码相框业者表示，台湾目前仍是全球数码相框最大代工产地，包括新利虹、佳世达、鸿海、建兴电、忆声与友旺等业者，囊括全球约6~7成订单，成功取得飞利浦、Sony、优派(ViewSonic)、东芝(Toshiba)与惠普(HP)等知名品牌代工订单，但随着三星加入战局，将威胁到台厂地位。
据了解，三星新推出的数码相框，是由集团内大陆天津厂自行生产，并未对外释出代工订单，台系厂指出，若三星积极争取数码相框代工，加上拥有集团充沛的面板供应优势，将对台系代工厂形成排挤效应。

    部分台厂则持较乐观看法指出，三星早期在LCD监视器、液晶电视等多坚持自制，然随着出货规模扩大，LCD监视器开始采取委外发包作法，因此，数码相框初期采取自制，未来不排除会依循LCD监视器发展模式。

    此外，品牌端效应亦将开始发酵，数码相框业者表示，三星在品牌经营与全球通路布建相当完整，包括手机、LCD监视器、数字相机等产品，在全球拥有相当高市占率，因此，三星冲刺数码相框业务，将对现有品牌造成冲击，除一线品牌如飞利浦、Sony面临威胁，三星向来在欧美采取犀利价格策略，预料将率先排挤到通路品牌。

    数码相框业者表示，2008年全球数码相框需求预估约2,000万~2,200万台，较2007年成长超过1倍，虽然对各家业者冲刺业绩是一个相当不错的机会，但在越来越多具品牌实力的业者加入战局下，挑战却是更为严苛。